カテゴリー: SEO

「Googleサーチコンソールって何ができるの？」
「登録方法を知りたい」
「どんな機能があるの？」

そんな疑問をお持ちではありませんか？

結論からお伝えすると、Googleサーチコンソールはサイトの問題点や原因を確認し、流入が多いキーワードなどを把握することで、検索エンジン最適化を図れるツールです。Googleが無料で提供しており、SEOを意識するなら登録必須のツールといえます。

この記事では、Googleサーチコンソールの概要から登録方法、12個の機能まで、わかりやすく解説します。

この記事でわかること

• Googleサーチコンソールとは何か
• Googleアナリティクスとの違い
• 登録方法（3ステップ）
• 12個の機能と使い方
• よくある質問

Googleサーチコンソールとは？

Googleサーチコンソールとは、サイトの問題点や原因を確認し、流入が多いキーワードなどを把握することで、検索エンジン最適化を図れるツールです。Googleが無料で提供しています。

Googleサーチコンソールでできる4つの主なこと：

• 検索結果のパフォーマンス（流入キーワードやCTRなど）が分かる
• 各ページの検索結果の状態やエラーの原因を教えてくれる
• エクスペリエンスの問題点を教えてくれる
• サイトが受けている被リンクの状況が分かる

Google検索だけに特化したツールなので、Yahoo!やBingなど他の検索エンジンの分析はできない点に注意してください。

Googleアナリティクスとの違い

Googleサーチコンソール：Google検索周りの状況が分かるツールです。どんなキーワードで検索されているか、インデックスエラーなどの問題点、Googleからの評価や問題点を確認できます。

Googleアナリティクス：訪問者属性やページ遷移などが分かるツールです。サイトを訪問した人の数、ユーザーの性別や年齢などの特徴、使用されているデバイス、離脱率や直帰率などを確認できます。

両者は目的も確認できる項目も全く違うものなので、目的に応じて両方活用することをおすすめします。

SEOを意識するならGoogleサーチコンソールは登録必須

Googleサーチコンソールに登録していないことで検索順位が下がることはありません。しかし、登録していないとサイトの問題点に気付けず、結果としてサイトの評価を下げてしまう可能性があります。

登録のメリット：

• 検索パフォーマンス（検索キーワードや掲載順位など）を確認してページを最適化し、さらに検索上位を目指せる
• 問題があるページを放置せずに対処することで、検索順位の下落を防げる
• エラーが届いた時だけ対処という使い方でも有効

エラーが見つかった時にメール通知を受け取れるよう、必ずメール通知は有効のままにしておきましょう（デフォルトでは有効）。

Googleサーチコンソールの登録方法（3ステップ）

ステップ1：Googleアカウントでログインする

Google Search Consoleログイン画面にアクセスし、Googleアカウントでログインします。

ステップ2：サイトを登録する

「ドメイン」または「URLプレフィックス」のどちらかのプロパティタイプを選択します。

ドメイン（大規模サイト向け）：wwwの有無、httpとhttps、サブドメインを含む全てのドメインを一括で確認できます。所有権の確認方法が「DNSレコードによる確認」しかないため、やや難しいです。

URLプレフィックス（初心者向け）：特定のURL（サブディレクトリ含む）のデータを確認できます。所有権の確認方法が4種類あり、比較的簡単に設定できます。

ステップ3：所有権を確認する

確認方法（簡単な順）：

1. Googleアナリティクスアカウントと連携：アナリティクスと同じアカウントでログインし「確認」ボタンを押すだけ
2. Googleタグマネージャーのアカウントと連携：タグマネージャーと同じアカウントでログインし「確認」を押すだけ
3. HTMLファイルをサイトにアップロード：FTPソフトを使って指定されたファイルをアップロード
4. DNSレコードをGoogleに関連付ける：TXTレコードをサーバーのDNS設定に追加

Googleサーチコンソールの12機能

機能1：検索パフォーマンス（最も使う機能）

サイトの合計クリック数、合計表示回数、平均CTR、どんなクエリ（キーワード）で流入があったのか、掲載順位、どのページからの流入が多いか、国、デバイスごとの情報を確認できます。

活用方法：

• 良く見られているクエリを把握：キーワード選定の参考、CTRが低いページのタイトル修正、検索順位を見てリライトの対象を決定
• 良く見られているページを把握：掲載順位は低くてもクリック数が多いページからユーザーニーズを発掘
• クリック数が下がっているページを見つけてリライト：過去との比較で検索パフォーマンスが下がっているページを特定

機能2：URL検査

特定のページがインデックス登録されているかなど、ページごとの状態を確認できます。URLごとに個別に確認します。

確認できる情報：インデックス登録状況、クロール状況、モバイルユーザビリティの情報、リッチリザルトの情報

インデックス登録エラーでページが検索結果に表示されない時に、エラー内容を確認したり、修正後に再度登録リクエストを送る目的で使います。

機能3：カバレッジ

サイトに含まれる各ページの状態を確認できます。

• エラー：何らかのエラーでインデックス登録できていないページ。早急に改善すべき
• 有効（警告あり）：インデックス状態の確認が必要なページ
• 有効：正常にインデックス登録できているページ
• 除外：Googleがインデックス登録しない方が良いと判断したページ

「除外」にはサイト構築上生成されてしまう代替ページが含まれるので、除外の数が多くても特に気にする必要はありません。

機能4：サイトマップ

送信済みのXMLサイトマップの情報を確認できる他、新しいサイトマップの追加送信も行えます。

機能5：削除

Google検索結果から一時的に削除したいページがある場合に使います。

この措置は一時的なもの（約6カ月間ブロック）です。完全にページを削除したい場合は、noindex設定でインデックスをブロックするか、サイトからページを削除してください。

機能6：ページエクスペリエンスの概要

コンテンツ内容以外の「サイトの利便性」の状態を確認できます。

ページエクスペリエンスとは、ページの読み込み速度やインタラクティブ性、視覚的安定性などを含む「ユーザーにとっての利便性」を指します。コンテンツの質が同程度ならば、ユーザーエクスペリエンスが高いページが検索上位に表示されます。

機能7：ウェブに関する主な指標

モバイル・パソコンそれぞれからのアクセスについて、「不良URL」「改善が必要なURL」「良好URL」どの状態になっているかを確認できます。

不良や良好などは、ページの読み込み時間・インタラクティブ性・読み込み時のコンテンツの安定性などを測定した結果判定されます。

機能8：モバイルユーザビリティ

ユーザーがモバイルからアクセスした場合に何らかの問題があったページ数を確認できます。エラーがある場合は詳細を確認して修正しましょう。

機能9：拡張（リッチリザルト）

サイトに含まれる拡張機能（リッチリザルト用構造化データ）の情報が表示されます。

確認できる項目例：パンくずリスト、FAQ、求人情報、レシピ、レビュースニペット、Video など

機能10：手動による対策

Googleの品質に関するガイドラインに従ってないと判断された場合にレポートが表示されます。「問題は検出されませんでした」となっていれば問題ありません。

機能11：セキュリティの問題

サイトがハッキングされている場合や訪問者に損害を与えそうな動作を検出した場合にレポートが表示されます。「問題は検出されませんでした」となっていれば問題ありません。

機能12：リンク

確認できる情報：

• 外部リンク（被リンク）が多いページ
• 内部リンク（被リンク）が多いページ
• 上位のリンク元サイト
• 上位のリンク元テキスト

「外部リンクエクスポート」でGoogleスプレッドシートやCSV形式で一括ダウンロード可能です。低品質な外部サイトからの被リンクを受けていないかを確認する時に活用しましょう。

よくある質問（FAQ）

Q. ページを作成・更新するたびにリクエスト送信した方が良い？

A. その必要はありません。適切にサイト設計をしており内部リンクが張られているならば、放っておいても自動的に、定期的に巡回するクローラーが新しいページや更新したページをインデックスしてくれます。ただし、いつまで経ってもインデックスされないようならば、リクエストを送信してクロールを促すと良いでしょう。

Q. サーチコンソールとアナリティクスで数値が違うのはなぜ？

A. Googleサーチコンソールのクリック数は、Google検索からのアクセスのみが計測対象です。一方、Googleアナリティクスのセッション数は、Google以外からの流入も全て計測対象です。2つのツールはそもそも目的が全く異なるため、数値の差は気にせずに利用しましょう。

Q. インデックス登録リクエストボタンを押せない

A. Googleアップデートなどの影響で、一時的に「インデックス登録リクエスト」ボタンがグレーアウトし、押せなくなることがあります。復活するのを待つしかありません。

Q. 登録していないと検索順位は下がる？

A. 登録していないことで直接検索順位が下がることはありません。ただし、サイトの問題点に気付けず、結果としてサイトの評価を下げてしまう可能性があります。

まとめ：Googleサーチコンソールを活用してSEOを改善しよう

この記事では、Googleサーチコンソールの概要から12個の機能まで解説しました。

重要ポイント：

• Googleサーチコンソールは検索エンジン最適化を図れる無料ツール
• SEOを意識するなら登録必須
• Googleアナリティクスとは目的が異なる
• メール通知は有効のままにしておく
• 検索パフォーマンスが最も使う機能

主な12機能：

1. 検索パフォーマンス
2. URL検査
3. カバレッジ
4. サイトマップ
5. 削除
6. ページエクスペリエンスの概要
7. ウェブに関する主な指標
8. モバイルユーザビリティ
9. 拡張（リッチリザルト）
10. 手動による対策
11. セキュリティの問題
12. リンク

次のステップ：

• Googleサーチコンソールに登録する
• 所有権を確認する
• 検索パフォーマンスで流入キーワードを確認する
• カバレッジでエラーがないか確認する
• Googleアナリティクスと連携する

Googleサーチコンソールを活用することで、サイトの問題点を把握し、検索上位を目指すための改善ができます。まずは登録して、定期的に確認する習慣をつけましょう。

「SEO効果測定って何を見ればいいの？」
「どのくらいの頻度で測定すべき？」
「おすすめのツールを知りたい」

そんな疑問をお持ちではありませんか？

結論からお伝えすると、SEO効果測定とは自社が行っているSEO対策の効果が出ているかどうかを定期的に測定することです。サイトを立ち上げて3〜4ヶ月後から毎月1回程度の頻度で実施し、検索エンジン経由の流入数やコンバージョン数など複数の観点から評価することが望ましいです。

この記事では、SEO効果測定の概要から見るべき6つの重要指標、推奨ツール、測定手順まで、わかりやすく解説します。

この記事でわかること

• SEO効果測定とは何か
• 効果測定を行う時期と頻度
• 見るべき重要な6項目
• 効果測定に使用するツール
• 効果測定の手順とポイント

SEO効果測定とは？

SEO効果測定とは、自社が行っている「SEO対策（検索エンジン最適化）」の効果が出ているかどうかを定期的に測定することです。

GoogleアナリティクスやGoogleサーチコンソールなどを使って、検索エンジン経由のアクセス数が伸びているかやコンバージョンが上がっているかなど、複数の観点から定量的・定性的に評価するのが望ましいです。

定期的に計測して現在地や問題点を確認することで、今後のSEO対策にさらに活かすことができます。

適切な効果測定ができていないと：

• 効果的なSEO対策ができているのか判断できない
• 「なかなか上位表示しない」「コンテンツを有効活用できていない」と漠然とした悩みを抱えたまま運用することになる

SEO効果測定を行う時期

サイトを立ち上げて3〜4ヶ月後ぐらいから、毎月1回程度の頻度で実施することが望ましいです。

「3ヶ月〜4ヶ月後から」としている理由は、立ち上げ当初や最初の数ヶ月はアクセスがそれほど集まらないためです。

効果測定を行うタイミング：

• 毎月決まった時期に実施
• 新規ページを追加した場合
• 既存ページをリライトした場合

毎日や毎週など頻繁に効果測定をしても、短期的な変動を見てもあまり意味がなく、一時的な変化に一喜一憂する羽目になるためおすすめではありません。

サイトを新規で立ち上げた場合、検索エンジンからの流入数が上がってくるまでには4ヶ月〜半年程度の時間がかかることが一般的です。月間10万PV達成までにかかった期間が平均4.3ヶ月というデータもあります。

SEO効果測定で見るべき重要な6項目

見るべき指標の優先度

• 重要：検索エンジン経由の流入数、コンバージョン数
• 標準：キーワードごとの検索順位、被リンク数・ページランク
• 補足：キーワードごとのクリック率（CTR）、エンゲージメントに関する指標

指標1：検索エンジン経由の流入数（毎回見るべき指標）

SEO効果が出ているかどうかを見るには、検索エンジン経由の流入（＝自然検索）がどのくらい増えてきているかを見る必要があります。

確認方法（Googleアナリティクス）：

1. Googleアナリティクスにログイン
2. 【レポート＞集客＞トラフィック獲得】をクリック
3. 「Organic Search」が検索エンジン経由でサイトに辿り着いたユーザーの数

分析ポイント：

• 検索エンジン経由の流入数が着実に伸びてきているかを確認
• 設定したKPIの目標値に達しているかを確認

検索エンジン経由の流入数がなかなか伸びてこない場合は、各ページの検索順位を確認して、コンテンツの質が評価されているかをチェックする必要があります。

指標2：コンテンツ経由のコンバージョン数（毎回見るべき指標）

コンバージョンとは、資料のダウンロードや商品の購入、サービスの問い合わせなど、サイトの最終的な目的に到達したことを指します。

いくら検索順位が上がって多くの人に記事を読んでもらっても、コンバージョンに繋がらなければSEOの効果が出ているとは言えません。

1回目の訪問ですぐにコンバージョンに至るとは限らないため、「コンバージョンに至ったユーザーが、どのページを以前に見ているか」を慎重に分析することが大切です。

確認方法（Googleアナリティクス）：

1. Googleアナリティクスにログイン
2. 【データ探索＞新しいデータ探索を開始する】をクリック
3. 「セグメント」を新規作成して、取得したいコンバージョンを設定
4. コンバージョンを行ったユーザーが過去に見たページが多いもの順に表示

コンバージョンページへの送客が多いページが把握できたら、そのページを中心に改善を行います。より送客につながる導線やリンクを設置することで、コンバージョン率を高められる可能性があります。

指標3：キーワードごとの検索順位

検索結果の1位に掲載されているコンテンツと10位に掲載されているコンテンツでは、1位のコンテンツの方が圧倒的にクリックされます。検索結果1位と10位では、クリック率に10倍以上の差があります。

確認方法（検索順位チェックツールGRC）：

1. パソコンから「検索順位チェックツールGRC」をインストール
2. メイン画面の「編集」→「項目新規追加」を選択
3. 順位を調べるサイト名、URL、キーワード（検索語）を入力
4. 「実行」→「順位チェック実行」でキーワードごとの検索順位が表示

検索順位が低い場合は、公開して3ヶ月以上経過している記事のリライトに着手します（新規ドメインの場合は半年以上）。順位が高く重要度の高いコンテンツから見直しを行いましょう。

指標4：被リンク数・ページランク

検索結果での上位表示を実現させるためには、一定の被リンク数を獲得していることや一定以上のページランクが必要になるケースが多いです。

Googleは「200以上の要素と、PageRank™アルゴリズムをはじめとするさまざまな技術を使用して、各ウェブページの重要性を評価しています」と述べています（Googleが掲げる10の事実）。

注意点：

• 被リンクが多ければ良いという訳ではない
• 質の高い被リンクを得ることが重要
• 「リンクをお金で買う」という行為は逆にペナルティに該当する
• 必要なページランク及び被リンクの値には絶対的な数があるわけではなく、相対的な尺度で考える必要がある

確認方法（Ahrefs）：

1. Ahrefsに登録してログイン
2. 【Dashboard＞被リンク】をクリック
3. サイトのドメインレーティングや被リンク数を確認

競合サイトをベンチマークにして、競合サイトのページランク（Ahrefsでは「ドメインレーティング」）を目標にすると良いでしょう。

指標5：キーワードごとのクリック率（CTR）

検索順位は良いのにクリック率が悪い場合、タイトルの付け方が悪かったり、記事の方向性・言葉の選び方が間違っていたりする可能性があります。

検索順位と平均CTRの関係：

• 1位：30%程度
• 2位：15%程度
• 3位：9%程度
• 4位〜5位：4%〜6%程度
• 6位〜8位：2%〜3%程度
• 9位〜20位：1%台

確認方法（Googleサーチコンソール）：

1. Googleサーチコンソールにログイン
2. 【検索パフォーマンス】をクリック
3. 表示回数順や掲載順位順などを切り替えて、分析を行う

表示回数が多いのにCTRが低いクエリや、掲載順位は上位なのにCTRが低いクエリを確認し、原因を追究してリライトなどの対策を行います。

指標6：エンゲージメントに関する指標

Googleアナリティクスにおける「エンゲージメント」とは、その記事（ページ）に対して何らかの反応があった割合のことです。

エンゲージメントがあったセッションとは：

• 10秒を超えて継続したセッション
• コンバージョンイベントが発生したセッション
• 2回以上のページビューもしくはスクリーンビューが発生したセッション

確認方法（Googleアナリティクス）：

1. Googleアナリティクスにログイン
2. 【レポート＞集客＞ユーザー獲得】をクリック
3. 「Organic Search」の欄で、「エンゲージメント率」や「平均エンゲージメント時間」を確認

SEO効果測定に使用するツール

Googleアナリティクス（無料／導入必須）

Googleが提供している無料の分析ツールです。

機能：

• 基本レポート：ユーザー属性や流入経路、ページ別の閲覧数やエンゲージメント時間など
• 探索レポート：カスタマイズして自分が行いたい詳細な分析を行える

Googleサーチコンソール（無料／導入必須）

Googleが提供している無料の分析ツールです。検索結果でのパフォーマンスが把握できるところが大きな特徴です。

確認できる項目：掲載順位や表示回数、クリック率（CTR）、被リンクの確認、クローラーの巡回数、コンテンツが正常にインデックスされているか、セキュリティ上の問題の検出

Ahrefs（有料／必要に応じて導入推奨）

Google公式ではないサードパーティー製の有料ツールです。日本語にも対応しています。

機能：被リンクや検索順位の分析、競合分析やキーワード選定、Googleサーチコンソールと連携可能

月額19,900円（ライトプラン）から。本格的にSEO対策をしたい場合に導入を検討しましょう。

検索順位チェックツールGRC（無料～／必要に応じて導入推奨）

Google公式ではないサードパーティー製のツールです。キーワード単位での検索順位を調査できます。

機能：キーワードを登録しておくことで自動で順位を追うことができる、Google、Yahoo、Bingの順位も調査可能

無料版で3URL・10キーワードまでの順位確認が可能です。

SEO効果測定の手順

手順1：SEO効果測定ツールを導入して適切に設定する

基本的には、無料で使用できるGoogleアナリティクスやGoogleサーチコンソールがあれば、おおよそのSEO効果測定ができるようになります。

手順2：定期的に効果測定を行う

1ヶ月に1回SEO効果測定を実施します。毎月スケジュールを決めてしまうと忘れずに実行しやすいです。

手順3：効果測定結果を分析する

分析のポイント：

1. 各項目ごとに以前のデータと比較する：短期間でSEO対策の成果を判断しないように、広い視点で比較する
2. 全ての項目を踏まえてサイトの状態を評価する：1つのSEO対策が複数の項目や要因に作用することがある
3. 評価するべき点と改善点を書き出す：具体的な改善点を見つけることで今後のSEO対策に活かせる

手順4：改善するべき点を把握しSEOに活かす

具体的にはいつまでにどのような施策をするのか示し、改善できるようにします。

SEO効果測定をするときの3つのポイント

ポイント1：継続して測定する項目を明確にする

何となく検索順位を見ている、コンバージョン率を見ているだけでは、SEO対策を最適化することにつながりません。

測定項目を決めて、毎月決まったタイミングで必ずSEO効果測定をする習慣を付けて、データを蓄積していきましょう。

ポイント2：SEOの効果が出るまでには時間がかかるケースがある

1年ほどかかり、何らかの変化が見えてくることもあります。SEO効果測定を開始した当初は大きな変化がなくても焦らないでください。

伸び悩む場合の確認事項：

• 目標コンテンツ数の目安：サイト公開から半年で60本、年間で120本
• クローラーの巡回数：半年後に平均150〜200回/日

ポイント3：サイトやコンテンツの目指すところを明確にする

明確なゴールがないとSEO対策の良し悪しが判断できなくなります。

サイトやコンテンツのゴールの設定、サイトやコンテンツのゴールを評価するための判断基準・指標をあらかじめ決めておくと、有意義なSEO効果測定ができます。

よくある質問（FAQ）

Q. 効果測定はいつから始めるべき？

A. サイトを立ち上げて3〜4ヶ月後から始めるのが望ましいです。立ち上げ当初はアクセスが少ないため、データが十分に集まってから測定を開始しましょう。

Q. 効果測定の頻度はどのくらい？

A. 毎月1回程度が望ましいです。毎日や毎週では短期的な変動に一喜一憂することになり、あまり意味がありません。

Q. 無料ツールだけで効果測定はできる？

A. はい、GoogleアナリティクスとGoogleサーチコンソールがあれば、おおよそのSEO効果測定ができます。本格的にSEO対策をしたい場合はAhrefsなどの有料ツールを検討しましょう。

まとめ：定期的な効果測定でSEO対策を改善しよう

この記事では、SEO効果測定の概要から手順まで解説しました。

重要ポイント：

• SEO効果測定はサイト立ち上げ3〜4ヶ月後から開始
• 毎月1回程度の頻度で実施
• 検索エンジン経由の流入数とコンバージョン数は毎回見るべき
• GoogleアナリティクスとGoogleサーチコンソールは導入必須
• 効果が出るまでには時間がかかるケースがある

見るべき重要な6項目：

1. 検索エンジン経由の流入数
2. コンテンツ経由のコンバージョン数
3. キーワードごとの検索順位
4. 被リンク数・ページランク
5. キーワードごとのクリック率（CTR）
6. エンゲージメントに関する指標

次のステップ：

• GoogleアナリティクスとGoogleサーチコンソールを導入する
• 測定する項目と頻度を決める
• サイトのゴールと評価基準を明確にする
• 毎月決まった時期に効果測定を実施する

SEO効果測定を継続することで、現在地や問題点を把握し、今後のSEO対策に活かすことができます。まずはツールを導入して、定期的な測定を始めましょう。

「404エラーが出るとSEOに悪影響がある？」
「ソフト404エラーって何が問題なの？」
「404エラーページはどう作ればいい？」

そんな疑問をお持ちではありませんか？

結論からお伝えすると、404エラーは他のページの検索順位に影響を与えません。Googleは「コンテンツがなくなったときに404エラーを表示することは通常の動作」と明言しています。ただし、原因によっては適切な対処が必要です。ソフト404エラーはインデックスされなくなるため、コンテンツがあるページでは不利益になります。

この記事では、404エラー・ソフト404エラーの原因と対処法から、404エラーページの作成ポイントまで、わかりやすく解説します。

この記事でわかること

• 404エラーとは何か、SEOへの影響
• 404エラーの4大原因と対処法
• ソフト404エラーとは何か、確認方法
• ソフト404エラーの原因と対処法
• 404エラーページの作成ポイント

404エラーとは？

404エラーは、コンテンツが存在しないページにアクセスした場合に、サーバーから返されるエラーコードです。

Googleにも404エラーページがあり、404エラーページを表示させること自体は何の問題もありません。ただし、原因によっては適切な対処をしないと利便性の低下やユーザーの誤認につながり、結果的にコンテンツの評価が下がる可能性があります。

404エラーの4大原因と対処法

原因1：URLの記載ミス

アクセスしようとしているサイトのURLに記載ミスがある場合、存在しないページにアクセスしていることになり404エラーが表示されます。

対処法：正しいURLを記載する

サイト内やコンテンツ内にURLミスがある場合は、すぐに正しいURLに差し替えましょう。誤ったURLを放置するとユーザーが正しいページにアクセスできず、機会損失やイメージダウンを招く可能性があります。

原因2：ページが削除されている

アクセスしたいページが削除されて存在しない場合です。コンテンツやサイトのリニューアル・移行、または閉鎖などが該当します。

対処法

• 新しいサイトやコンテンツに誘導したい場合：リダイレクト設定をする
• 完全に削除した場合：特に対処する必要はない

Googleはコンテンツがなくなったときに404エラーを表示させるのは通常の動作だと認識しています。404を返すページはいずれ検索結果には表示されなくなるため、わざわざURLの削除を行う必要はありません。

原因3：新しいURLへのリダイレクト設定ができていない

リダイレクト設定を忘れると、ドメイン変更前のページや移行前のページはコンテンツが削除された空白の状態となり、404エラーが表示されます。

対処法：リダイレクト設定を行う

リダイレクト設定の方法には以下があります。

• .htaccess：サーバーに.htaccessファイルを設置
• header関数：PHPでリダイレクト設定
• JavaScript：locationプロパティを設定

リダイレクトの種類

• 301リダイレクト：半永久的に転送。検索結果にはリダイレクト先のURLが表示される
• 302リダイレクト：一時的に転送。検索結果にはリダイレクト元のURLが表示される

原因4：Googleの誤認（表示させないページが404になっている場合）

Google Search Consoleを見たときに、本来ないページが404エラーに指定されているケースです。クローラーがJavaScriptや埋め込みコンテンツ内にあるURLを辿るときに、正確なURLを認識できない場合があります。

対処法：特に必要なし

このエラーが検索順位やクロールに影響を及ぼすことはありません。

ソフト404エラーとは？

ソフト404エラーは、Googleからコンテンツがないと判断され、実質的には404エラーページと同等に扱われるページのことです。

ステータスコードが200番台（処理成功）となっていますが、何らかの原因により404エラーページと同等に扱われている状態です。

ソフト404エラーだと判断されるとインデックスされないため、ページ内にコンテンツがある場合は不利益に働きます。

ソフト404エラーの確認方法

Google Search Consoleで確認できます。

1. 該当サイトでGoogle Search Consoleにログイン
2. 「インデックス」→「カバレッジ」→「除外」をクリック
3. 詳細部分に「ソフト404」という項目が表示される

ソフト404エラーの原因と対処法

原因1：404ステータスの設定ができていない

本来404ステータス設定をしなければならないページに404ステータスの設定ができていないケースです。コンテンツを自動生成するときに起こりやすいです。

対処法：404ステータスコードに修正する

.htaccessを使い修正します。注意点として、絶対パスを使用しないでください（200番台のステータスコードに戻って処理する可能性があります）。

確認方法は、Google Chrome デベロッパーツール（F12キー / Command+Option+I）でステータスコードを確認できます。

原因2：該当ページを正しく処理できない

ページ内にコンテンツが存在するにも関わらず、ソフト404エラーが表示されるケースです。

原因としては以下が考えられます。

• 重大なリソースが欠落している
• Googleの誤認
• Googlebotが正しく認識できなかった（空白のページ、画像やスクリプトが多い、サーバーエラー）

対処法：現状を確認して改善する

• 画像やテキストが多くリソースが多い → 画像とテキスト量を減らす
• 空白のページ → コンテンツを追加するかステータスコードを404に変更

原因3：robots.txtの使用

robots.txtの設置でページのクロールに悪影響が起こると、正常な解釈ができず、ソフト404エラーにつながります。

対処法：robots.txtを使用しない

ページの非表示は以下の方法で代替可能です。

• noindexを使用してインデックス登録をブロック
• ページをパスワードで保護

404エラーが解消できたか確認する方法

Google Search Consoleで確認します。

1. 該当サイトでGoogle Search Consoleにログイン
2. 「インデックス」→「カバレッジ」→「除外」をクリック
3. 「見つかりませんでした（404）」や「ソフト404」のURLを確認

原因の分からない404エラーやソフト404エラーがなければ、適切な処理ができています。

404エラーはサイトの評価に影響しない

404エラーやソフト404エラーは、他のページの検索順位に影響を与えないとGoogleが明言しています。

「一般的に、404エラーが発生してもサイトの検索パフォーマンスに影響が及ぶことはありません」「404レスポンスコードは、インターネットにとっては正常な動作です」と公式で説明されています。

Googleは日々コンテンツの状況が変化するのは当たり前のことで、コンテンツがなくなったときに404エラーを表示することは通常のことだと判断しています。

404エラーページの作成ポイント

404エラーページの目的は、ユーザーにページが存在しないことを伝え、目的のページを見つける方法を提案することです。

Googleが提案する4つのポイント

ポイント1：エラーページであることを分かりやすく伝える

「お探しのページは見つかりません」など具体的に記載しましょう。「404エラー」だけで終わらないことが大切です。

ポイント2：他のページと同じデザインにする

自社サイトの一部であることを認識しやすくします。デザインを統一しないと別サイトと勘違いされる可能性があります。

ポイント3：おすすめのコンテンツや他のページに移行できるリンクを設置する

• 検索ボックス
• カテゴリー一覧
• おすすめや人気コンテンツ
• トップページへのリンク

ポイント4：無効なページだと報告する方法を提示する

404エラーページが表示されたURLの報告を呼びかけましょう。いち早く問題に気づいて対処できます。

よくある質問（FAQ）

Q. 404エラーが多いとペナルティを受ける？

A. いいえ、404エラーが多くてもペナルティは受けません。Googleは「404レスポンスコードはインターネットにとって正常な動作」と明言しています。他のページの検索順位にも影響しません。

Q. 404エラーと410エラーの違いは？

A. 404は「ページが見つからない」、410は「ページが完全に削除された」を意味します。SEO上の違いはほとんどなく、どちらもいずれ検索結果から消えます。

Q. ソフト404エラーを放置するとどうなる？

A. ソフト404エラーのページはインデックスされません。コンテンツがあるページでソフト404になっている場合は、検索結果に表示されなくなるため早めに対処しましょう。

Q. リダイレクトは301と302どちらを使う？

A. 永久的にURLを変更する場合は301リダイレクト、一時的な変更なら302リダイレクトを使用します。サイト移転やリニューアルでは基本的に301を使います。

まとめ：404エラーは恐れずに適切な対処を

この記事では、404エラー・ソフト404エラーの原因と対処法について解説しました。

重要ポイント：

• 404エラーは他のページの検索順位に影響しない
• 404エラーを表示することは「通常の動作」とGoogleが明言
• ソフト404エラーはインデックスされないため、コンテンツがあるページでは要対処
• 原因に応じて適切な対処を行うことが大切

404エラーの4大原因と対処法：

1. URLの記載ミス：正しいURLに修正
2. ページが削除されている：必要ならリダイレクト設定
3. リダイレクト設定ができていない：301/302リダイレクトを設定
4. Googleの誤認：対処不要

次のステップ：

• Search Consoleで404エラー・ソフト404エラーを確認する
• 原因に応じて適切な対処を行う
• ユーザーフレンドリーな404エラーページを作成する
• 定期的にSearch Consoleでエラー状況を確認する

404エラーはサイト運営において避けられないものです。Googleも「正常な動作」と認識しているため、過度に心配する必要はありません。原因に応じた適切な対処を行い、ユーザーフレンドリーな404エラーページを用意しておきましょう。

「重複コンテンツがあるとペナルティを受ける？」
「自分のサイトに重複コンテンツがあるか確認したい」
「重複コンテンツを解消する方法が知りたい」

そんな疑問をお持ちではありませんか？

結論からお伝えすると、悪意のない重複コンテンツにペナルティはありません。Web上のコンテンツの25〜30%は重複しており、発生すること自体は正常です。ただし、検索結果の自動フィルタリングや被リンク評価の分散といったネガティブな影響はあるため、適切な対策が必要です。

この記事では、重複コンテンツの定義からSEOへの影響、チェック方法、8つの内部対策まで、わかりやすく解説します。

この記事でわかること

• 重複コンテンツとは何か、Googleの基準
• SEOへの影響（ペナルティの有無）
• 重複コンテンツのチェック方法
• 外部サイトに盗用された場合の対処法
• 8つの内部対策

重複コンテンツとは？

重複コンテンツとは、完全に同じ、あるいは類似したコンテンツが、異なるURLで複数存在することを指します。

「重複コンテンツ」と聞くと盗用によるコピーコンテンツを連想しがちですが、SEO用語としての意味は異なります。やむを得ず生成されるケースが多く、サイト運営者なら誰しも気に掛けるべきトピックです。

Googleの基準

Googleは重複コンテンツについて以下のように定義しています。

• 自サイトのページ同士でも、外部サイトのページとの間でも発生する
• 完全に同じか、非常によく似たコンテンツが対象
• ページ単位ではなくブロック単位で判定される

多くは悪意なく生成される

SEO用語としての重複コンテンツは、悪意なく生成されたものを前提としていることが多いです。Googleが例示する「悪意のない重複コンテンツ」には以下のようなものがあります。

• 通常ページとモバイルデバイス用の簡易ページを生成するフォーラム
• 複数の異なるURLで表示されるECサイトの商品
• ウェブページの印刷用バージョン

SEOへの影響

ペナルティはない（悪意がなければ）

悪意のない重複コンテンツに対して、Googleはペナルティを科していません。

Googleの公式見解によると、「サイトに重複するコンテンツが存在しても、偽装や検索エンジンの結果を操作する意図がうかがえない限り、そのサイトに対する処置の根拠とはならない」とされています。

「悪意がある」とは、人間の倫理観ではなく「検索エンジンに対しての悪意」を指します。具体的には「検索エンジンの結果を操作して、より多くのトラフィックを獲得しようという悪意」です。このような重複コンテンツは「検索エンジンスパム」として知られています。

Web上の25〜30%は重複している

Googleのマット・カッツによると、Web上のコンテンツの25〜30%は重複しているといいます。つまり重複コンテンツが存在することは正常なことであり、心配する必要はありません。

Googleのジョン・ミューラーも「多少の重複コンテンツがあっても、それはたいした問題ではない」と発言しています。

ネガティブな側面

ペナルティはありませんが、以下のようなネガティブな影響はあります。

1. 検索結果が自動フィルタリングされる
Googleは重複コンテンツをクラスターにグループ化し、その中で最も関連性の高いページのみを検索結果に表示します。正規版と認定されなかったURLは、検索結果から除外されたり順位が低くなったりします。

2. 被リンク評価が分散する
同じコンテンツで複数のURLが存在すると、ユーザーがリンクするURLが分散してしまいます。PageRankの評価が分散し、検索順位のアップに苦労することになります。

3. ユーザーエクスペリエンスが損なわれる
重複コンテンツの多いサイトは、ユーザー満足度が低くなり、リピーターが増えにくくなります。

チェック方法

自動フィルタリングを無効にしてGoogle検索する

Googleは重複コンテンツを自動フィルタリングで除外しています。除外されているコンテンツを確認するには、以下の方法があります。

方法1：検索結果の最後尾から再検索する
「上の○○件と似たページは除外されています」という表示から再検索すると、除外されたページが表示されます。

方法2：&filter=0のパラメータをURLに追加する
検索結果のURLの末尾に「&filter=0」を追加します。

方法3：検索演算子でサイトを絞り込む
「site:example.com」で絞り込んで検索すると、自動フィルタリングがかかりません。

Search Consoleのカバレッジを確認する

Search Consoleの「カバレッジ」レポートで、インデックスから除外された重複URLを確認できます。

外部サイトに盗用された場合の対処法

海外のスパムサイトは放置

海外のスクレイピングサイト（他サイトのデータを自動収集するスパムサイト）の被害は放置でよいです。悪意あるサイトはGoogleによるペナルティを受け、検索結果から除外されます。抗議しても対応されることはまずありません。

国内の強いサイトに盗用されたら

自サイトよりドメインパワーが強いサイトにコンテンツを盗用され、検索で上位に表示されている場合は以下の対処を行います。

1. サイト所有者に連絡して削除を要求する
2. デジタルミレニアム著作権法に基づく通知をGoogleに提出する

8つの内部対策

対策1：301リダイレクトを使用する

重複しているページを統合したいページへ301リダイレクトで転送し、1つにまとめます。「リダイレクト先のページが正規URLです」とGoogleに伝えることができます。

対策2：一貫性を保つ（正規化する）

同じコンテンツにアクセスするURLが複数ある場合、1つの正規URLに統合します。方法としては以下があります。

• 301リダイレクト
• canonicalタグの設置
• Search Consoleでの優先ドメイン設定

対策3：トップレベルドメインを使用する

国別のコンテンツを展開する場合、サブディレクトリではなく国別のトップレベルドメインを使用します。

良い例：example.co.jp、example.co.uk
避けるべき例：example.com/ja、example.com/uk

対策4：シンジケーションは注意して行う

第三者サイトへの記事配信（シンジケーション）を行うと、配信先のドメインパワーが強い場合、配信元より上位に表示されることがあります。

自サイトへのアクセス増が目的なら、シンジケーションによる集客効果と、提携せず自サイトへの検索流入による効果のどちらが高いかよく検討する必要があります。

対策5：定型文の繰り返しを少なくする

全記事に同じ宣伝文を自動挿入するような使い方は推奨されません。短いテキストから詳細ページへリンクするよう改善しましょう。

対策6：スタブ（テスト用ページ）を公開しない

テスト用のダミーページや未完成のテンプレートページを公開しないようにします。やむを得ず作成した場合はnoindexタグを設定しましょう。

対策7：CMSの挙動を理解する

WordPressなどのCMSを使用している場合、テーマによってコンテンツの表示のされ方が異なります。自サイトのテーマがどんな挙動になっているかよく確認しましょう。

対策8：類似コンテンツを少なくする

似たようなトピックを扱うページが複数ある場合、それらを1つのページに統合するか、各ページのユーザーニーズに合わせた独自コンテンツを追加します。

Googleの検索品質評価ガイドラインでは、ユーザーが納得できるだけの十分な情報量が提供されているかを重視しています。Aページに50・Bページに50の類似コンテンツがあるなら、Aページに100と統合したほうが効果的です。

よくある質問（FAQ）

Q. 重複コンテンツがあると必ずペナルティを受ける？

A. いいえ、悪意のない重複コンテンツにペナルティはありません。Web上の25〜30%は重複しており、発生すること自体は正常です。ただし、検索エンジンを操作する意図がある場合はスパムと見なされます。

Q. 他サイトに記事をコピーされたらどうする？

A. 海外のスパムサイトは放置で問題ありません。国内の強いサイトに盗用された場合は、サイト所有者への削除要求や、デジタルミレニアム著作権法に基づくGoogleへの通知を行いましょう。

Q. canonicalタグと301リダイレクトの違いは？

A. 301リダイレクトはユーザーを別のURLに転送します。canonicalタグは転送せずに「正規URLはこちらです」と検索エンジンに伝えます。両方のURLにアクセス可能にしたい場合はcanonicalタグを使用します。

Q. 同じ内容を複数ページに掲載するのはNG？

A. 定型文の繰り返しは推奨されませんが、少量であれば問題ありません。同じトピックの類似ページがある場合は、統合するか独自コンテンツを追加して差別化しましょう。

まとめ：重複コンテンツは恐れずに適切な対策を

この記事では、重複コンテンツの定義からSEOへの影響、8つの内部対策について解説しました。

重要ポイント：

• 悪意のない重複コンテンツにペナルティはない
• Web上の25〜30%は重複しており、発生すること自体は正常
• ただし、自動フィルタリング、被リンク評価の分散、UX低下の影響はある
• ブロック単位で判定される（ページ単位ではない）

8つの内部対策：

1. 301リダイレクトを使用する
2. 一貫性を保つ（正規化する）
3. トップレベルドメインを使用する
4. シンジケーションは注意して行う
5. 定型文の繰り返しを少なくする
6. スタブ（テスト用ページ）を公開しない
7. CMSの挙動を理解する
8. 類似コンテンツを少なくする

次のステップ：

• Search Consoleのカバレッジで重複URLを確認する
• 重複しているURLがあれば301リダイレクトまたはcanonicalタグで正規化する
• 類似トピックのページは統合または差別化を検討する
• 対策が済んだらユーザーに価値あるコンテンツづくりに集中する

重複コンテンツは、SEO用語としての意味を正しく理解すれば恐れるものではありません。やるべき対処をしたら、あとはユーザーに目を向けた価値あるコンテンツづくりを進めていきましょう。

「クローキングってどんなSEO手法？」
「昔は効果があったって聞いたけど、今はどうなの？」
「意図せずクローキングと判断されないためには？」

そんな疑問をお持ちではありませんか？

結論からお伝えすると、クローキングは検索エンジンとユーザーに異なるコンテンツを表示する違反行為です。Googleのガイドラインで明確に禁止されており、発覚すると検索順位の低下や検索結果からの排除という処分を受ける可能性があります。

この記事では、クローキングの定義から仕組み、具体例、そして意図せず違反しないための対策まで、わかりやすく解説します。

この記事でわかること

• クローキングとは何か、その仕組み
• クローキングが行われた歴史的背景
• クローキングの4つの具体例
• SEOにおけるリスクとペナルティ
• 意図せずクローキングと判断されないための対策

クローキングとは？

クローキングとは、「検索エンジン用」と「実際にユーザーが見るコンテンツ」を出し分けることを指します。

たとえば、検索エンジンにはテキストメインのHTMLコンテンツを表示させ、ユーザーには画像やFlashのみで構成されているコンテンツを表示させるケースがこれに該当します。

かつてはSEO施策として行われていた手法ですが、現在では不正にサイト評価を上げようとする「ブラックハットSEO」と見なされます。検索エンジンに偽りのコンテンツを見せる性質があるためです。

Googleは公式に「クローキングはガイドライン違反」としており、この手法を使うと検索順位の低下や検索結果からの排除という処分を受ける可能性があります。

クローキングの仕組み

コンテンツを出し分ける方法は、IPアドレスやユーザーエージェント（User-Agent）を使った手法が一般的です。

STEP1：アクセス元を判断

IPアドレスやユーザーエージェントを使い、アクセスしてきたのが検索エンジンのクローラーなのか、人間のユーザーなのかを判断します。

STEP2：コンテンツを出し分ける

検索エンジンと人間それぞれに対して、異なるコンテンツを表示します。検索エンジンにはSEOに有利なテキストコンテンツを、ユーザーには本来見せたいコンテンツを表示するといった形です。

クローキングが行われた歴史的背景

クローキングの目的は上位表示させることでした。

Flash黄金時代の事情

Flash黄金時代（2000〜2007年頃）には、検索エンジンにだけテキストベースの内容を表示させるクローキングがSEO施策として行われていました。

検索エンジンは基本的にテキストしか理解できず、Flashコンテンツが認識されづらかったためです。デザイン性の高いFlashサイトを作りたいが、SEOも考慮したいというジレンマから生まれた手法でした。

キーワード出現率重視時代

また、対策キーワードを多く含むページを検索エンジンにだけ表示させ、上位表示を狙うことも行われていました。以前はキーワード出現率が高い方が上位表示しやすいと言われていたためです。

現在はGoogleが明確にスパム行為と認定しているため、上位表示させたいならクローキング手法を使わないのが鉄則です。

クローキングの4つの具体例

例1：検索エンジンにはテキスト、ユーザーには画像・Flash

検索エンジンにはHTMLテキストのページを表示し、人間のユーザーには画像やFlashのページを表示させる出し分けはクローキングに該当します。

「視覚的な効果が高い画像やFlashを使いたいが、検索エンジンはテキストしか理解できないから、検索エンジンにだけテキストページを表示させよう」という発想で行われますが、これは違反行為となります。

例2：検索エンジンにだけキーワードを挿入

検索エンジンが見に来たときだけページにテキストやキーワードを挿入する行為もクローキングに該当します。

特定のキーワードで上位表示させたいコンテンツに対し、検索エンジンが見るコンテンツだけにキーワードを含めて上位表示を狙う方法がこれに当たります。

例3：詐欺ページの偽装

詐欺サイトの内容を隠すために、検索エンジンに対しては正常サイトであることを偽装する行為もクローキングです。

フィッシング詐欺では、他社サービスのログイン画面を模倣した偽サイトを作成し、ログイン情報を盗む違法行為が行われます。偽サイトであることがバレないよう、クローキング手法が悪用されるケースがあります。

例4：隠しテキスト・隠しリンク

検索エンジンには認識されるがユーザーには見えない「隠しテキスト」「隠しリンク」も、広義のクローキングに当たります。以下のような手法はGoogleガイドライン違反となります。

• 白の背景で白のテキストを使用する
• テキストを画像の背後に置く
• CSSを使ってテキストを画面外に配置する（display: none;やtext-indent: -9999pxなど）
• フォントサイズを0に設定する
• 小さな1文字（段落中のハイフンなど）のみをリンクにして隠す

SEOにおけるリスク – 絶対に避けるべき

クローキングはGoogleの品質に関するガイドラインに違反する行為として、Google検索セントラルではっきり明記されています。

Googleの見解によると、「クローキングは、Googleユーザーに予想外の結果をもたらすため、ウェブマスター向けガイドライン（品質に関するガイドライン）に違反していると見なされます」とされています。

ペナルティの内容

ガイドライン違反行為と見なされると、以下のペナルティを受ける可能性があります。

• 検索順位の大幅な低下
• 検索結果からの完全な排除（インデックス削除）
• サイト全体への悪影響

一度ペナルティを受けると回復には時間がかかり、最悪の場合は回復できないこともあります。興味があっても絶対に手を出してはいけません。

意図せずクローキングと判断されないために

悪意がなくても、意図せずクローキングと判断されないよう注意が必要です。画像やJavaScript、動画など検索エンジンが理解しにくい内容を扱う場合は、以下の代替手法を使いましょう。

画像の場合

• alt属性にテキストを入力する
• 画像の近くに説明文を入れる

JavaScriptの場合

• JavaScriptと同じコンテンツをタグ内に記述する
• JavaScriptを無効にしているユーザーにも表示されるように設定する

動画の場合

• 動画の内容をHTML内にテキストベースで記述して説明する
• 構造化データを使って動画情報を検索エンジンに伝える

これらの方法を使えば、クローキングを行わずに検索エンジンとユーザー両方がコンテンツにアクセスできるようになります。

よくある質問（FAQ）

Q. クローキングは絶対にやってはいけない？

A. はい、絶対に避けるべきです。Googleのガイドラインで明確に違反行為とされており、発覚するとペナルティを受けます。短期的に効果があったとしても、長期的には必ずマイナスになります。

Q. 意図せずクローキングになることはある？

A. あります。たとえば、JavaScriptで動的に表示するコンテンツを検索エンジンが正しく認識できない場合、意図せずクローキングと判断される可能性があります。alt属性やnoscriptタグなどを適切に使って対策しましょう。

Q. レスポンシブデザインはクローキングに該当する？

A. いいえ、該当しません。レスポンシブデザインはデバイスの画面サイズに応じて表示を変えるだけで、検索エンジンとユーザーに同じコンテンツを提供しています。Googleも推奨している正当な手法です。

Q. 地域によってコンテンツを変えるのはクローキング？

A. ユーザーの地域に応じてコンテンツを変えることは、ユーザー体験向上のための正当な手法です。ただし、検索エンジンのクローラーにだけ異なるコンテンツを見せる場合はクローキングに該当します。

まとめ：クローキングは絶対NG、正攻法のSEOを

[image]

この記事では、クローキングについて解説しました。

重要ポイント：

• クローキングは検索エンジンとユーザーに異なるコンテンツを表示する行為
• Googleのガイドラインで明確に違反行為とされている
• 検索順位の低下やインデックス削除のペナルティを受ける
• かつてはSEO施策として行われていたが、現在は「ブラックハットSEO」
• 意図せず違反しないよう、alt属性やnoscriptタグを適切に使う

クローキングの4つの具体例：

1. 検索エンジンにはテキスト、ユーザーには画像・Flash
2. 検索エンジンにだけキーワードを挿入
3. 詐欺ページの偽装
4. 隠しテキスト・隠しリンク

次のステップ：

• 自サイトで意図せずクローキングになっている箇所がないか確認する
• 画像にはalt属性を適切に設定する
• JavaScriptコンテンツにはnoscriptタグで代替テキストを用意する
• 正攻法のSEO施策に集中する

IPアドレスやユーザーエージェントを使えば、検索エンジンとユーザーに異なるコンテンツを見せることは技術的に可能です。しかし、このようなクローキングはGoogle公式ガイドラインで明確に違反行為とされています。サイトの評価が下がる可能性が高いため、絶対に避けましょう。ひと昔前に良いとされていたSEO施策も、現在では逆効果な場合が多いです。SEO担当者は定期的に知識をアップデートすることが重要です。